“美猴王”驚現(xiàn)“浙BA”，背后蘊(yùn)含著什么深層次的探索？
發(fā)布時間：2025-07-22 08:58
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信息來源：縣文旅局
近日，隨著“蘇超”“浙BA”等民間籃球賽事的熱潮涌動，7月12日、15日、17日，紹興市新昌縣對決上虞區(qū)、越城區(qū)、嵊州市三地的賽事分別在新昌小球中心開賽。賽事期間，一場別開生面的“非遺+體育”文旅市集同步亮相，以新昌炒年糕、梨膏糖、狀元糕等非遺美食為媒，為體育賽事注入文化活力，吸引眾多市民游客駐足體驗(yàn)，成為推動文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。
賽事搭臺：籃球熱力點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新場景
本次跨區(qū)域籃球賽不僅展現(xiàn)了四地籃球運(yùn)動的蓬勃活力，更通過“體育+”模式拓展文旅消費(fèi)新場景。賽場外圍，由新昌縣文廣旅游局精心打造的文旅市集人頭攢動，非遺美食展區(qū)成為焦點(diǎn)。新晉市級非遺項(xiàng)目的新昌炒年糕技藝現(xiàn)場展示烹制技巧，鍋氣蒸騰間展現(xiàn)“傳統(tǒng)技藝”無窮魅力；狀元糕寓意比賽勝利，大受歡迎；米鴨蛋、梨膏糖、古法酒釀饅頭等傳統(tǒng)小吃讓觀眾在觀賽間隙品味“舌尖上的非遺”，實(shí)現(xiàn)體育賽事與非遺傳播的“雙向引流”。
非遺賦能：傳統(tǒng)技藝變身“流量密碼”
“看比賽、品非遺”成為本次活動的一大特色。新昌炒年糕制作技藝攤位的攤主表示：“這次市集單日銷量超200份，我們還準(zhǔn)備了150份免費(fèi)試吃，很多觀眾說是被籃球賽吸引來，卻因美食愛上新昌文化。”此次精選的飲食類非遺均具互動性強(qiáng)、消費(fèi)門檻低的特點(diǎn)，既滿足快節(jié)奏觀賽需求，又以“可帶走的文化”延長消費(fèi)鏈。另外還有梅渚剪紙、新昌竹編等傳統(tǒng)美術(shù)類非遺、新昌調(diào)腔等傳統(tǒng)戲劇類非遺項(xiàng)目展示。
融合創(chuàng)新：探索“文體旅”協(xié)同發(fā)展新路徑
此次活動是“非遺+體育+旅游”模式的成功試水：通過賽事聚人氣、非遺添韻味、旅游促消費(fèi)，形成‘觀賽-體驗(yàn)-游覽’的閉環(huán)。接下來，新昌縣正規(guī)劃將此類融合活動常態(tài)化，未來計(jì)劃結(jié)合馬拉松、山地騎行等賽事，植入非遺展示、民俗表演等元素，打造具有地域特色的文體旅IP。
新昌以群眾性體育賽事為切口，讓非遺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動態(tài)參與，既豐富了體育活動的文化內(nèi)涵，又為非遺傳承開辟了“出圈”渠道。
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